עם הקמתה החלה החברה למכור פוליסות ביטוח רכב ו-ביטוח דירה. במשך השנים הרחיבה החברה את פעילותה ונכנסה לתחומי ביטוח רבים נוספים: ביטוח חיים, ביטוחי בריאות, ביטוחי משכנתאות, ביטוחי עסק, ועוד. כיום היא מציעה מגוון גדול של מוצרים ופתרונות ביטוח לכל צורך, הניתנים לרכישה באופן ישיר, בטלפון או באינטרנט.

בעלי מניות

החברה היא חברה בת של ביטוח ישיר השקעות פיננסיות בע"מ (76.9%). מניות חברת האם מוחזקות ע"י חברת צור שמיר אחזקות בע"מ (66%).
מניות ביטוח ישיר רשומות למסחר בבורסה לני"ע בת"א והמסחר בהן החל ביום 18.5.2004